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第一章 市场营销策划的一般原理 第一节 理论指向:既是科学又是艺术 一、开章案例 1、尤伯罗思:经营洛杉矶奥运会出新招 分析:尤伯罗思为什么采取这样的策略 二、策划与营销策划 1、策划的内涵 (一)概念:策划是一种非常复杂的活动,它......
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