新算法优化搜索引擎营销广发银行SEM性价比提升30%作者：霍娜来源：《中国计算机报》2012年第23期
搜索引擎是互联网时代的营销利器。关键词拓展匹配、广告页面策划、登录界面设计是搜索引擎营销（SEM）的三大模块。基于数据、规则和专家经验的APO新算法，结合关键词自动出价和调整排名优化营销方案，让广发银行的搜索引擎营销性价比提升了30%。
“有什么不懂的吗？去百度上google一下吧。”一句调侃折射出搜索引擎正在成为人们日常工作生活必不可少的工具。而随着搜索引擎日益重要，基于它的搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）也成为业界关注的焦点。
搜索引擎上的营销
SEM是指以搜索引擎为平台，用调整关键词搜索结果的排名和广告、页面设计等手段为广告主带来网站访问量以及将访问转化成订单形成交易的过程，是针对搜索引擎用户而展开的营销活动。
SEM是传统营销的一种拓展，是随着互联网的发展，当搜索引擎成为人们认知、了解事物越来越重要的工具的时候，基于互联网这种媒介的一种营销手段。就像广告主在报纸杂志或者电视上做广告一样，基于搜索引擎的SEM也是为了吸引眼球，做营销推广。
不过，SEM与传统营销推广不同的是，它更有针对性，更直接，更能跨越区域限制，更能做过程和效果数据跟踪，能以更低成本为广告主带来更好的推广效果。
“搜索引擎被证明是一种非常有效的营销手段，SEM所带来的ROI（投入产出比）要比其他媒介高得多，这点从百度、google的收入几何级数的增长可以看得出来。”数字营销专家艾德思奇（adSage）公司数字广告实验室（adLab）首席科学家董晓斌博士向记者介绍说。
董晓斌认为，除了更好的推广效果，SEM的另一价值是能成为整体营销的实验室。比如广告主对做某产品的推广有五种创意，传统广告不太可能五种创意一起铺天盖地地全上，但在互联网上就可以一起铺开，还可以根据数据看效果进行替换更迭。实际上，整个互联网就相当于一个低成本易实现的实验室，广告主可以把各种各样的创意在上面做实验看效果选择。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/39915c1f48649b6648d7c1c708a1284ac85005b5.html
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