文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
市场调查报告写作结构和技巧与市场调研报告格式汇编
市场调查报告写作结构和技巧与市场调研报告格式汇编
发布时间:1713959122 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
市场调查报告写作结构和技巧
目前,
市场调查已成为众多企业广泛运用的营销手段之一,
而撰写市
场调查报告是市场调查的最后一个环节,也是非常关键的环节。市场调查
报告是调查与分析成果的有形产品,可以说,其撰写层次的高低将直接影
响到整个市场调查研究工作的成果质量。实践证明,一份好的市场调查报
告,能为企业管理者的各项决策提供客观依据,更能为企业的市场经营活
动提供有效的导向作用。
从专业写作的角度而言,
市场调查报告并没有统一的固定格式,
但基
于每份报告都应该有一些特定的议题,这就决定了报告自身在写作结构和
技巧上必须有较强的针对性,惟有如此,才能保证及时、准确地把调研所
得的相关市场信息传递给管理者。下面对市场调查报告的写作结构和技巧
提出一己之见。
一、标题写作应着力简洁、醒目,突出主旨
目前在市场调查报告写作的实践中,
写作者们总结并已应用了多种标
题写作形式,但如何使标题最大限度地服务于市场调查报告的主体,我们
还需审时度势。在写作中充分做到:让标题既符合文章写作的一般规律,
又能突出市场调查报告的文种特点。对标题的不同写作形式及其应用价
值,笔者有如下见地。
1.
直陈式标题
这种标题的特点是简明、
客观。
形式上表现为:
调查对象
+
内容
+
文种
名称。例如,
《西宁市中高档商品房需求的市场调查》
、
《青海牛肉干在国
内外市场地位的调查报告》
、
《关于
20**
年国内大学毕业生就业情况的调
查》等。这种标题旨在反映调查意向或指出调查地点、调查项目。其优势
在于:沿袭传统、设计规范、内容简明,便于存档,具有较强的现实应用
价值。就标题写作而言,直陈式标题模式是最易驾驭的。初学写作者,可
以以此为切入点,紧紧围绕标题所设定的内容,拉动思路,展开下文。
第
1
页
共
1
页
2.
结论式标题
这种标题无论在形式上,
还是内容上都与直陈式标题大不相同。
结论
式标题并不要求明确市场调查的相关要素,而是直接阐明作者的观点、看
法,
或对市场现象做出判断、
评价。
例如,
《对当前的猪肉价格不容忽视》
、
《高档羊绒大衣在西宁市场畅销》
、
《市民欢迎小轿车走入家庭》等。这种
标题的优势在于:既表明了作者的态度,又揭示了主题,具有很强的吸引
力。实践证明,结论式标题的写作往往以市场的深入调研作支撑,要求写
作者的写作经验和市场经验都必须达到一定的纯熟度,方可操作。
3.
提问式标题
例如,
《消费者愿意到网上购物吗?》
、
《自行车真的走入死胡同了
吗?》
、
《苏杭丝绸为何如此热销?》等。显而易见,这种标题完全打破了
前两种标题的写作格局,其问号特色很突出,是以设问、反问等形式,突
出问题的焦点所在,以吸引读者的阅读、思考。提问式标题的最大优势就
是吸引眼球。其应用性表现在:通过发问将人们正在思考或尚未关注的问
题提出来,以激发其潜在的市场消费意愿,让人们带着问题去文中揭秘。
提问式标题写作的关键在于:及时捕捉市场中颇有争议的消费现象,将其
内容浓缩,而后适当选择设问或反问的提问方式,形成提问式标题的基本
格局。
实践表明,结论式和提问式标题也可以采用双标题(正副标题)
的结
构形式。一般表现为:用主标题概括调查报告的主题或要回答的问题,用
副标题标明调查对象及其内容。例如,
《敢问路在何方——西宁地区奶业
发展情况调查》
、
《几家欢乐几家愁——江西景德镇外销瓷市场调查》等。
这种双标题的写作形式具有多元化的效果,
富有吸引力,
也更为引人注目,
这就要求写作者具备更全面的写作素养。
综上所述,
市场调查报告所关注的是现实市场中消费者与产品之间的
一系列市场营销问题,这就要求市场调查报告无论采用什么形式的标题都
务必做到:
首先,
定位要准,
即准确揭示报告的主旨理念,
使其题文相符;
第
2
页
共
2
页
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/2f6756f800f69e3143323968011ca300a6c3f6bb.html
《市场调查报告写作结构和技巧与市场调研报告格式汇编.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
市场调查报告写作结构和技巧与市场调研报告格式汇编
2024-04-24
招生空乘专业条件
2024-04-24
正在进行安全检测...
2024-04-24
正在进行安全检测...
2024-04-24
初级会计考试科目内容
2024-04-24
安全验证
2024-04-24
正在进行安全检测...
2024-04-24
青少年空军航空学校招生标准
2024-04-24
中国民航空乘专业分数线
2024-04-24
杭州网约车考试内容及合格标准
2024-04-24
相关推荐
推荐内容